Arte contemporânea publicitária no contexto da história mundial – com paradigmas e descobertas exponenciais – é uma necessidade …
Arte contemporânea aplicada
A arte é uma palavra que se origina do vocábulo latino ars e significa técnica ou habilidade.
Portanto é uma manifestação relacionada a uma atividade criadora, de comunicação humana, universal e muito antiga.
Arte é a expressão de um ideal estético – igual a beleza …
Também, é um modo de transmitir uma ideia, um sentimento, uma crença ou uma emoção.
Atualmente a arte é dividida em 11 tipos: música, dança, pintura, escultura, teatro, literatura, cinema, fotografia, história em quadrinhos (HQ), jogos eletrônicos e arte digital.
Arte Contemporânea e o tempo
Agamben define: “A contemporaneidade, portanto, é uma singular relação com o próprio tempo, que adere a este e, ao mesmo tempo, dele toma distâncias; mais precisamente, essa é a relação com o tempo que a este adere através de uma dissociação e um anacronismo.
Aqueles que coincidem muito plenamente com a época, que em todos os aspectos a esta aderem perfeitamente, não são contemporâneos porque, exatamente por isso, não conseguem vê-la, não podem manter fixo o olhar sobre ela” (AGAMBEN, p.59).
Mas, o contemporâneo é aquele que percebe o escuro do seu tempo como algo que lhe concerne e não cessa de interpelá-lo.
E, algo que, mais do que toda luz, dirige-se direta e singularmente a ele, como aquele que recebe em pleno rosto o facho de trevas que provém do seu próprio tempo.
Arte Publicitária
O tipo mais comum de arte comercial é arte publicitária.
Esse tipo de arte refere-se ao design gráfico utilizado no campo da propaganda e inclui design de impressão, ilustrações, fotografia e desenvolvimento Web e de vídeo.
Na arte publicitária, criatividade e tecnologia se juntam para transmitir ideias.
A publicidade pode assumir várias formas: painéis, cartazes, páginas impressas em revistas e jornais, comerciais de televisão, apps (aplicativos), banners e muitas outras formas …
Ainda, pode promover um produto, um serviço, uma pessoa, um edifício, uma ideia com desdobramentos múltiplos …
Ela se encontra em toda parte – nas revistas que lemos, nos sites da Internet pelos quais navegamos, nas ruas e nos metrôs e nos aplicativos de telefones celulares …
Portanto, pode também prestar um serviço público valioso.
Em vez de tentar vender um produto, pode transmitir uma mensagem benéfica para o público.
Exemplificando: pode pedir para que as pessoas não joguem o lixo nas ruas, que vacinem seus filhos, que usem o cinto de segurança e que não dirijam se estiverem embriagadas.
Publicidade é Arte Criativa
Da mesma forma como recebemos a arte como beleza e necessidade cultural da representação de povos, épocas e dos momentos iluminados do artista envolvido na sua criação …
Entendemos também que cada manifestação artística é única!
Infere-se que a criatividade está presente na vida de qualquer pessoa!
Seja no trabalho, para fazer o filho dormir ou no roteiro de uma viagem …
Por isso, toda tarefa exercida diariamente precisa de certa dose de criatividade, para obter eficiência e alcance nos resultados esperados.
Dessa forma, a arte contemporânea e a criatividade são essenciais para desenvolver processos ao redor do mundo, avanço tecnológico e para melhorar a qualidade de vida …
Mas afinal, o que é a arte criativa?
Ela nada mais é do que a capacidade do ser humano de construir ou produzir algo inédito e original, com o objetivo de trazer uma solução inovadora …
Nesse sentido, a publicidade criativa é aquela que, além de se importar com a necessidade real do consumidor, também é curiosa, corajosa e não pensa de forma convencional.
Desdobramentos da Publicidade
A qualquer hora do dia, estamos expostos a uma série de informações.
Da internet à TV, do rádio ao celular e, uma forma de comunicação que nos conquista é a publicidade.
Claro que, quanto mais criativa, mais persuasiva ela é.
Enfim, você precisa saber que são inúmeros os tipos e as estratégias de publicidade.
Aliás, vale lembrar que essa área da Comunicação tem um papel essencial para manter nossa economia aquecida.
Isso porque a divulgação de produtos e serviços ajuda na venda, compra e crescimento de marcas.
Para demonstrar por onde ela nos atinge, vou apresentar abaixo quais os principais tipos de publicidade, sem exaurir sua multiplicidade …
Conheça alguns tipos de publicidade
Publicidade de produto
Para abrir nossos tópicos, temos uma das mais clássicas formas de publicidade: a de produto.
Neste caso, a meta é promover e incentivar a compra do produto de uma determinada empresa.
Para isso, a agência responsável precisa apresentá-lo ao seu consumidor de forma direta, mas com técnicas essenciais em toda boa venda, como copywriting por exemplo …
Arte Contemporânea nos serviços
Além da venda de produtos, também é comum a publicidade relacionada a serviços.
Dessa forma, um anunciante não promove produtos direcionados para nosso consumo diário, mas a estratégia é a comercializar um serviço.
Em linhas gerais a publicidade de serviços é aquela que promove a presença de mercado de empresas como concessionárias de veículos, operadoras de telefonia, seguradoras e planos de saúde, entre outras …
Publicidade Comparativa
Assim como nas campanhas de “marketing de guerrilha”, a estratégia da publicidade comparativa é vender uma marca usando a técnica de comunicação que compara seu serviço ou produto diretamente a um concorrente.
Claro que, em primeiro lugar, é preciso definir se essa comunicação terá eficácia, visto que algumas campanhas desse tipo apenas ajudaram o concorrente a ganhar mais mercado.
Como exemplo clássico, temos os comerciais de um guaraná que ajudou a vender mais refrigerante de cola.
Publicidade de Promoção
Se o propósito é vender, nada melhor que uma publicidade de promoção para conquistar consumidores.
Até porque a expectativa de oferecer algo com grandes descontos, ou até mesmo de forma gratuita, já garante um retorno emocional eficaz frente a uma ampla gama de classes sociais.
Além do mais, essa promoção pode ser divulgada pelos mais distintos meios de comunicação, como jornal, televisão, internet, revista e rádio.
Publicidade de Classificados
Uma das formas mais populares de se vender ou comprar bens e serviços são os classificados.
Para isso, tais anúncios funcionam com textos simples e diretos, direcionados até mesmo para as mais diferentes seções.
Como exemplo tradicional, é comum abrir um jornal ou revista e encontrar formas de negócio como troca, venda, aluguel e até mesmo empréstimos pessoais.
Publicidade de Cooperativa
Para aquecer ainda mais a economia, entra em cena a publicidade cooperativa.
Em conceito, ela é uma forma de parceria de negócio fechada entre quem fabrica determinado produto e seu revendedor.
Para essa publicidade ter mais eficiência, toda a comunicação dessa parceria tem seus custos divididos entre os dois interessados.
Pois, fabricante e varejista precisam aumentar suas vendas.
Publicidade de internet
Depois do rádio e da televisão, a internet tem sido o grande veículo de vendas.
Até porque ela oferece, num simples clique, o acesso a todo tipo de conteúdo.
Seja por texto, imagens ou vídeo, a publicidade de internet tem contribuído para que inúmeras marcas consolidem seus produtos e serviços no mercado.
Afinal, essa forma de comunicação digital é apenas mais uma revolução na forma como as empresas de publicidade podem melhorar a relação com público.
Isso porque o mundo virtual é uma loja com uma série de atrativos e está ao alcance de quase todo mundo, o dia todo e todos os dias do ano.
Ainda tem o fator da facilidade.
Hoje em dia é possível para qualquer empresa e qualquer negócio anunciar no Google e em outras grandes mídias como Facebook, Taboola, Outbrain, etc.
Portanto, a publicidade na internet ajuda a diminuir a diferença entre empresas pequenas e gigantes …
Antigamente só as grandes marcas conseguiam o acesso ao grande público através de canais de TV como Globo, SBT, Record e Band.
Porém, atualmente as grandes audiências que tem as plataformas como Youtube, Google, Tik Tok são acessíveis a qualquer mini ou pequeno negócio.
Publicidade de Outdoor
Aqui, a questão é ver para crer.
Afinal, a publicidade em outdoor tem como grande característica o impacto visual.
Seja para causar curiosidade, a exemplo dos teasers, ou reforçar o lançamento de uma marca, produto ou serviço, essa mídia ainda tem muito a mostrar.
Literalmente.
Até porque eles podem estar fixados em diversos locais públicos e chamar a atenção de motoristas e pedestres.
Enfim, as vantagens do outdoor num planejamento de mídia são para todos os bolsos.
Primeiro porque seu impacto já começa pelos seus vinte e sete metros quadrados de tamanho.
Além do mais, ele apresenta uma ótima fixação de conceito, visto que suas mensagens precisam ser simples para terem efeito.
Outro ponto forte dessa mídia é a sua cobertura democrática e totalmente pública.
Ou seja, ele atinge a todos os tipos de consumidor, bem como todos os setores da sociedade.
Finalizando, assim como a internet, uma campanha em outdoor tem uma exposição vinte e quatro por dia, limitando-se a durar apenas ao valor pago pelo seu período de veiculação.
Publicidade enganosa e abusiva
Investir na veiculação de um produto ou serviço só é permitido mediante uma série de avaliações e normas.
Para proteger os consumidores, na linha de frente está o Conselho Nacional da Autorregulamentação Publicitária, o CONAR.
Entre suas funções, podemos destacar a proibição de mensagens publicitárias que ponham em risco a segurança e a saúde dos consumidores.
Em suma, a publicidade abusiva e enganosa é classificada como a veiculação publicitária que tem como características a incitação à violência, toda e qualquer forma de discriminação, a exploração de crianças, a disseminação do medo e até mesmo a que menospreza os valores ambientais.
Esse é o tipo de publicidade que não a recomendamos.
Publicidade para crianças
Classificada como publicidade infantil, ela também precisa seguir as normas de órgãos como Procon e CONAR.
Até porque os recursos criativos publicitários podem ser dirigidos para a má-fé.
Ou seja, visando apenas o lucro de anunciantes que veiculam mensagens para um público que ainda não tem opinião formada.
Afinal, crianças, e até mesmo adolescentes, podem ser ludibriados em campanhas que apresentam mais fantasia do que realidade.
Publicidade Legal
A Publicidade Legal tem como definição o ato de dar conhecimento público e obrigatório a qualquer ato oficial.
Nesse sentido, podemos afirmar que a publicidade legal é a divulgação de documentos públicos e privados, como relatórios, atas, editais, balanços.
Ou seja, são comunicados oficiais que são empregados para garantir a transparência de entidades e órgãos da administração pública.
Conclusão
Vimos aqui alguns tipos de publicidade mais usados.
Existem ainda muitas outras formas de fazer propaganda eficaz e com grande retorno para qualquer tipo de negócio.
Mas, devemos entender que fazer arte contemporânea na publicidade, requer dedicação, entendimento de mercado, produto ou serviço oferecido.
Como cada artista se dedica a sua forma de arte contemporânea de maneira inclusiva e abrangente, nós também, como artistas da comunicação devemos nos especializar na arte de comunicar eficientemente.
E por que não utilizar uma ou várias formas de arte e, aplicá-las na próxima peça que criarmos?
Utilize a música, dança, pintura, escultura, teatro, literatura, cinema, fotografia, história em quadrinhos (HQ), jogos eletrônicos e arte digital …
Precisamos ser criativos na composição e interação dessas possibilidades de arte …
Afinal, publicidade é arte devem ser contextualizadas e aprimoradas em cada produto ou serviço oferecido …
Pense nisso: tome cuidado para não fazer publicidade e propaganda ilegal ou enganosa.
Por: Erivaldo Ribeiro
Juntos, podemos sempre mais!
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